Co jest teraz ważne w SEO i na czym się dalej skoncentrować
Na czym w następnej kolejności powinieneś skoncentrować swoją strategię SEO? Odkryj nowe trendy i czynniki rankingowe z raportu z badania State of SEO 2021.
Na czym powinieneś skupić swoją strategię SEO w przyszłym roku?
Jakie pojawiające się czynniki możesz wykorzystać, aby wyprzedzić konkurencję?
Można się domyślić, że wielu uważa, że Core Web Vitals jest dominującym nowym czynnikiem, który wpłynie na SEO. Ale na jakie inne nadchodzące czynniki należy zwrócić uwagę i gdzie są różnice w priorytetach między niszami B2B i B2C oraz agencjami a markami własnymi?
Mając wgląd w to, co dzieje się w SEO i które obszary warto obserwować, możesz wbudować je w swoje strategie na nadchodzący rok. Poprosiliśmy specjalistów SEO o podzielenie się najważniejszymi czynnikami, które przyczyniają się do sukcesu SEO i na czym zamierzają się skupić w ciągu najbliższych dwunastu miesięcy.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się:
* Jakie są najważniejsze czynniki rankingu?
* Wyłaniające się trendy i czynniki SEO.
* Na czym skupiają się specjaliści SEO przez najbliższe 12 miesięcy.
reklama:
Jakie są najważniejsze czynniki w rankingu?
Czynniki rankingowe to kontrowersyjna kwestia! W mediach społecznościowych istnieją różne opinie na temat tego, co wpływa na ranking, a co nie, w tym trafność badań próbujących zmierzyć czynniki rankingowe.
Korelacja czy przyczynowość – to odwieczne pytanie.
Zapytaliśmy naszych odbiorców specjalistów SEO, co ich zdaniem miało największy wpływ na ranking.
(P. Jak myślisz, co w ciągu ostatnich 12 miesięcy miało największy wpływ na ranking? Można wybrać maksymalnie 3 opcje. Otwarte dla wszystkich respondentów, 2325 odpowiedziało. 1,81% wybrało „nie wiem”, 0,60% wybrano ” inny.’)
Za najważniejsze czynniki rankingu uważa się wciąż meta tytuły, opisy i H1 na stronie.
Ponad jedna trzecia respondentów uważa, że czynniki na stronie są najważniejszymi czynnikami w rankingu.
Barry Adams, założyciel Polemic Digital zgadza się, że on-page jest kluczem do SEO:
„Ostatnio Google wydaje się w mniejszym stopniu polegać na sygnałach rankingowych poza stroną (tj. linkach) i kładzie większy nacisk na trafność i jakość treści, więc zgadzam się z tym konsensusem, że strona jest obecnie najważniejszym obszarem SEO. ”
Zgodnie z komentarzem Barry’ego w naszej ankiecie świadomość marki została uznana za ważniejszą niż linki jako czynnik rankingowy.
Jamie Indigo z Deepcrawl uważa również, że strona na stronie jest ważna, ponieważ wspiera indeksowanie Twojej witryny:
„To, co się nie oddaje, nie może uszeregować. Jeśli Twoja witryna jest poprawnie zaindeksowana (czytaj: indeksowane są wszystkie strony [i tylko te strony] przeznaczone do indeksowania), to tak, wydaje się całkiem rozsądne, że czynniki on-page są najważniejsze!”
Trzydzieści jeden procent uważało, że zachowanie użytkownika, takie jak współczynnik klikalności (CTR), współczynnik odrzuceń i czas spędzony w witrynie, jest drugim najważniejszym czynnikiem.
Mogą być podzielone opinie na temat wpływu CTR i odbicia na ranking, ale tylko mniej niż jedna trzecia specjalistów SEO uważa, że to się liczy.
Nieco mniej niż jedna czwarta respondentów ankiety uważa, że głębokość i dokładność treści ma wpływ na ranking.
Jakość treści jest ważnym czynnikiem w SEO, a Google robi postępy w kierunku faworyzowania dokładnych treści, zwłaszcza w YMYL SERP.
Mindy Weinstein z Market Mindshift powiedziała nam:
„Głębokość treści wokół tematu to wielka sprawa. Jeśli chcesz uszeregować dla określonego tematu (tj. słów kluczowych), powinieneś dostarczyć szczegółową, odpowiednią treść, aby spełnić zapytanie wyszukiwacza. Myślę również, że czynniki techniczne, takie jak prędkość, indeksowalność itp., są dość wysoko na liście czynników rankingowych”.
Barry Adams uważa również, że trafność jest absolutnie kluczowa i powiedział:
„Google chce uszeregować najlepsze odpowiedzi na dowolne pytanie, które ktoś może wpisać, więc treść witryny musi odpowiadać na te pytania najlepiej jak potrafi. Dynamika musi zmienić się z „jak mogę zmaksymalizować zysk z wyszukiwania” na „jak najlepiej pomóc moim odbiorcom”. Rankingi trzeba zdobywać”.
Według naszego badania dane ustrukturyzowane były czwartym najważniejszym czynnikiem w rankingu. Jamie Indigo udostępnił:
„SEO to rozległa dziedzina. Jednym z moich największych atutów jest przyznanie się do tego, czego nie wiem. Dostaję witryny do indeksu. Z mojego doświadczenia wynika, że silne znaczniki semantyczne i atrybuty ARIA sprawiają, że strona jest łatwa do zrozumienia. Dobrze wykonany fragment ustrukturyzowanych znaczników danych również ma długą drogę”.
Co zaskakujące, EAT został uznany za wpływ na ranking tylko przez 9% specjalistów SEO. Pomimo związku z dokładnością treści i dążeniem Google do dążenia do wiarygodnych producentów treści, EAT wciąż ma większą przyczepność do zdobycia.
Izzi Smith z Ryte uważa, że świadomość marki, trafność i możliwość zaspokojenia potrzeb użytkowników są ważniejsze niż pogoń za czynnikami rankingowymi. Powiedziała:
„Trafność, satysfakcja, świadomość marki, wyjątkowość – przepraszam, to nic, co można bezpośrednio zmierzyć! Ale cele te są znacznie ważniejsze niż arbitralny czynnik rankingowy. Google stara się dostarczać najlepsze możliwe zasoby dla zapytania i zawsze będę starać się być tym zasobem” – powiedziała nam.
Sygnały społecznościowe znajdowały się na dole listy, a nieco ponad 7% uważało, że jest to ważny czynnik dla rankingu.
Kevin Indig był zaskoczony, że nawet niewielka liczba respondentów uważa, że sygnały społecznościowe są najważniejszym czynnikiem rankingowym. Skomentował:
„Myślałem, że zostawiliśmy to za sobą. Może to znak, że niektóre przekonania są trudne do wykorzenienia w SEO.”
Chociaż wpływ mediów społecznościowych jako czynnika rankingowego jest kwestionowany, społecznościowe pomagają SEO na wiele sposobów.
Kiedy porównaliśmy spostrzeżenia B2B i B2C z naszych wyników, stwierdziliśmy, że:
* 18% specjalistów SEO B2C uważa, że linkowanie wewnętrzne jest ważnym czynnikiem rankingowym w porównaniu z 11% B2B.
* 19% specjalistów SEO B2B uważa, że linki były ważnym czynnikiem w porównaniu do 14% B2C.
* 24% specjalistów SEO B2C uważa, że ustrukturyzowane dane są ważnym czynnikiem w porównaniu do 19% B2B.
Dane ujawniły również, że wewnętrzni specjaliści SEO są bardziej skoncentrowani na produkcji treści i elementach na stronie.
Agencje są bardziej skoncentrowane na technicznym i potencjale danych strukturalnych.
* 37% wewnętrznych specjalistów SEO uważa, że czynniki na stronie są ważne w porównaniu do 30% agencji.
* 24% agencji uważa, że ustrukturyzowane dane są ważne w porównaniu z 17% firm wewnętrznych.
* 21% wewnętrznych specjalistów SEO uważa, że aktualność treści jest ważna w porównaniu do 15% agencji.
* 24% freelancerów uważa, że szybkość witryny jest ważnym czynnikiem w porównaniu do 11% agencji.
* 23% freelancerów uważa, że aktualność treści jest czynnikiem w porównaniu do 15% agencji.
* 11% freelancerów uważa, że sygnały społecznościowe są czynnikiem w porównaniu z 6% agencji.